Copywriting versus
zakelijke communicatie

“Hoe zegt u? Copywriter? Wat houdt dat dan in?”
“Ik ben tekstschrijver …”
“Ah … een auteur.”
“Ja, maar dan wel een auteur van zakelijke teksten. Dus alles behalve gedichten en romans.”
“Dus ook vergaderverslagen en rapporten?”
“Dat is niet echt de hoofdbrok, maar …”
“Hoe? Dat zijn toch ook teksten die je op een kantoor tegenkomt?”

Copywriting = verkopen
Copywriting is de geschreven communicatie die u gebruikt om iets te promoten en te verkopen. Goede copy herkent u daarom aan een duidelijke call to action: een strak omlijnde actie die uw lezer uitvoert, nadat u hem met een ultiem voordeel hebt gemotiveerd.

Zakelijke communicatie = breder
Copywriting is dus een deelverzameling binnen de zakelijke communicatie. Want daarin zitten alle teksten die u in een bedrijfsomgeving vindt. Verslagen, memo’s, rapporten, mails, missies en businessplannen.

Uw lezer = uw klant
Een strakke afscheiding tussen de twee is er niet. Eerder een brede schemerzone. En eigenlijk hoeft u zelfs helemaal geen onderscheid te maken. Want ook interne bedrijfscommunicatie overtuigt het best met voordelen.

Win-Win
Beschouw uw lezer als een interne klant en biedt hem efficiënt geschreven teksten. Dan beloont hij uw werk met stipt uitgevoerde antwoorden: van een win-winsituatie gesproken! Leer daarom denken én schrijven in voordelen – voor externe en interne klanten (lees: collega’s).