Stap 1: kies uw metafoor
Een metafoor is een enorm veelzijdige stijlfiguur. U roept een beeld op en weeft dat door uw tekst. Grasduin eens in het archief van Schrijftrainer.be-blogs. Dan ziet u meteen dat de mogelijkheden eindeloos zijn: zinkende schepen, wielrennen, verkiezingen, de liefde en natuurlijk … eieren leggen.

Stap 2: begin te verzamelen
Inspiratie? Die haalt u werkelijk overal. Een beproefde techniek: schrijf uw metafoor in het midden van een blad en teken takken. Begin te associëren. Zoek uw metafoor op in een verklarend woordenboek of haal hem door een zoekmachine. Noteer alle uitdrukkingen, spreekwoorden en combinaties die bij uw bedrijfstekst passen.

Stap 3: leg uw ei
Hebt u al een (saaie) basistekst? Verwerk er dan nu uw metafoor in. Met mate! Maak uw nest niet te groot. Want dan vinden uw lezers er hun weg niet meer. Gooi gerust eens een tak overboord, als u er geen geschikt plaatsje voor vindt.

Stap 4: geef uw tekst vleugels
Lees uw tekst hardop. Zit uw metafoor erin, zonder uw boodschap naar de achtergrond te verdringen? Ontlokt uw tekst een glimlach bij uw proeflezer? Dan is uw vogeltje klaar om het nest te verlaten.

Stap 5: voed uw lezers
Het resultaat van uw originele stijlfiguur? U voedt uw lezers met uw taalcreativiteit. U inspireert hen. Uw boodschap blijft hen bij. Voelt u de lentekriebels al?

1. Maak tijd om te schrijven
De reis van de Titanic was maanden, zelfs jaren op voorhand gepland. Voor de passagiers was het dé afspraak met de geschiedenis waarvoor ze alles lieten vallen. Wilt u een memorabele tekst schrijven? Maak er dan tijd voor: schuif even alles aan de kant en concentreer u uitsluitend op uw schrijfproces.

2. Luister naar uw lezer
De welgestelde passagiers werden – tot net voor de aanvaring – perfect in de watten gelegd. White Star Line wíst hoe ze het zijn klanten naar hun zin moest maken. Doe hetzelfde: kruip in de huid van uw lezer, weet wat hij wil en … bied waardevolle extra’s boven op die verwachtingen.

3. Stook uw tekstoven warm
De Titanic voer met een snelheid van 21,5 knopen. Daarvoor schepten de machinisten tot 650 ton steenkool per dag: de ovens van de stoomgeneratoren hadden grote honger. Breng uw innerlijke tekstoven ook op toptemperatuur vóór u van wal steekt. Want eens op zee, wilt u uiteraard niet zonder ‘vuur’ vallen.

4. Navigeer tussen (taal)obstakels
De geruchten willen dat de hoogmoedige kapitein het ijsbergalarm in de wind sloeg. En daardoor zijn ondergang onvermijdelijk tegemoet voer. Die fout wilt u natuurlijk niet herhalen: negeer nooit ‘duidelijke signalen’ over taalgevaar. Integendeel, gebruik hulpmiddelen om (taal)obstakels te detecteren: schrijf korte zinnen en spreek uw lezer actief aan.

5. Meer aan in uw teksthaven
De Titanic heeft New York nooit gehaald. Maar andere (pakket)boten wél. Welke? Die met de juiste voorbereiding, een ‘oplettende’ bemanning en … tevreden passagiers. Kijk maar eens naar de gezichten van die opvarenden als ze voorbij Miss Liberty varen. Vergelijk die met de gelukzalige blik van uw lezer als u hem veilig aan wal brengt in de eindhaven van uw tekst.

“Vlaanderens mooiste zal niet langer betwist worden op de Muur van Geraardsbergen. Dat oogst veel ophef in wielermiddens. Maar de organisatie is er zeker van dat ze achteraf een positief bilan kan opmaken.  Dat het nieuwe parcours de faling van de spanning zou betekenen, is voor hen absolute larie.”

Betwisten
U kunt de uitslag van een wedstrijd betwisten, maar niet de wedstrijd zelf. Want betwisten betekent ‘de juistheid van iets ontkennen’.

Middens
Volgens Taaladvies.net gebruikt u beter ‘kringen’ of ‘milieus’ in plaats van ‘middens’. Want dat is alleen standaardtaal in België, niet in het hele taalgebied.

Het bilan opmaken
U gebruikt beter  ’de balans opmaken’. Want ‘het bilan opmaken’ is al even Vlaams als de Ronde van Vlaanderen zelf.

Déjà vu-gevoel
Let op de correcte spelling van samenstellingen met déjà vu. In plaats van déjà vu-gevoel is het déjà-vugevoel. Maar ook déjà-vueffect, déjà-vu-indruk. Aangevuld met: déjà vu’s en déjà vuutje.

Faling
Gebruikt u ‘faling’? Dan verstaan ze u alleen maar in België. Schrijf daarom ‘het faillissement’, want dat komt wél uit de algemene standaardtaal.

Oh ja … vraagt u zich af wat ‘wieltjes zuigen’ betekent? Duik in een woordenboek Wielrennerees-Nederlands en vind: ‘zo dicht mogelijk achter een voorganger fietsen om zelf minder luchtweerstand te ondervinden’. Te vergelijken met uw ervaring tijdens onze schrijfopleidingen:  zet u in het zog van de Schrijftrainer en merk hoe de taalweerstand rezandsnel afneemt.

“Aan de Kanaallaan verrijst aan een hoog tempo het moderne wooncomplex. Aan boord van een boot, een trein of uw wagen ziet u de majestueuze torens opveren. Kunt u moeilijk aan de verleiding om hier te wonen weerstaan? Geen probleem: u koopt al een appartement in casco aan 180.000 euro.”

Aan boord
U vliegt aan boord van een ruimtetuig of een vliegtuig. En u vaart aan boord van een schip. Maar u reist met de trein. Of u zit in een vrachtwagen.

Aan een laan wonen
U woont op een laan, op een steenweg of op een plein. Of u woont in een straat.

Aan een hoog tempo
U fietst in een hoog of laag tempo. En bij een te hoog tempo rijdt u zich helemaal in de prak!

Aan iets weerstaan
U weerstaat de verleiding om te ver te gaan. (Aan is hier totaal overbodig!)

Aan een prijs verkopen
U (ver)koopt iets tegen of voor een bepaalde prijs.

Super Tuesday is dé dag tijdens de Amerikaanse voorverkiezingen.
Verschillende staten kiezen tegelijk hun Democratische of Republikeinse presidentskandidaat. Wie op Super dinsdag scoort, heeft een goede kans om het te mogen opnemen in de verkiezingen – later dat jaar.

Leer efficiënter schrijven voor internet

Weet u wat Valentijn met bedrijfsteksten te maken heeft? Simpel: Valentijn is het feest van de verliefden. Een spel tussen schrijven en verleiden. En ‘verleiden’ hebt u ook nodig om uw bedrijfsteksten te doen scoren op internet. Geef Google een tekst om bij weg te smelten. Dan krijgt u een hoge notering in de plaats.

Romantische ziel
Vroeger vergat de Schrijftrainer wel eens om 14 februari in zijn agenda aan te stippen. En dat gaf ‘vonken’, want mevrouw Schrijftrainer verwacht – terecht – een attentie recht uit het hart. Een die speciaal voor haar gekozen is en exact de juiste snaren raakt. Sinds de Schrijftrainer er tijd voor maakt, scoort hij ‘goede punten’ voor een heel jaar.

Pagerank met een strikje
Wat maakt uw valentijngeschenk écht uniek? Het kaartje dat erbij zit. En waarop u een boodschap schrijft die recht naar het hart van uw geliefde gaat. Geen karamellenvers. Want ‘doorzichtige’ romantiek zet geen zoden aan de dijk. Wilt u wél overtuigen? Dan komt er wat denkwerk aan te pas. Hoe meer denkwerk, hoe groter de slaagkans.

Google verleiden
Nadenken over de structuur én de inhoud is de sleutel op succes. Oók voor uw webteksten. Nadenken over de juiste trefwoorden. De structuur verfijnen. En uw zinnen efficiënt verwoorden. Daarmee verleidt u Google. Maak er werk van en geniet van de hoge noteringen op de resultatenpagina’s.

Creatieve bosbeheerder aan het werk Foto: Boombeeld

De Schrijftrainer gaat graag joggen. Liefst in Nieuwenhoven, een Provinciaal domein met een prachtig bos. Op zonnige dagen én tijdens regenpartijen. In de zomer én tijdens de winter. Heel het jaar door houden medewerkers van de groendienst de paden in topconditie.

“Hou ons op de hoogte!”
Die bosbeheerders maken graag tijd voor een praatje. Ze vragen dan geïnteresseerd of je nergens een ‘probleem’ tegenkwam: een boom die in de weg ligt, een pad dat onder water staat, een hek dat stuk raakte. “Vertel het ons, hé. Dan maken we meteen werk van de herstelling.”

Klant wijst de weg
Zo houden die groenkenners voeling met hun ‘klanten’. En dat vindt de Schrijftrainer best wel slim. Want alleen zo weten ze precies waar de ‘klantenervaring’ nog beter kan. Een fantastische aanpak. Want … ze maken ook echt werk van de signalementen. En toveren daarmee een lach op het gezicht van de Schrijftrainer en alle andere bosbezoekers.

“Is ’t goed zo?”
Ze gaan zelfs nog een stap verder: de eerstvolgende keer dat je passeert, vragen ze benieuwd naar je reactie. “Is onze herstelling een beetje naar wens?” Daarmee maken ze het proces rond: door bevestigingen en bedankjes uit te wisselen, gaat iedere betrokkene met een goed gevoel verder met zijn bezigheden.

Zakelijke communicatie
Volg het voorbeeld van de groenbeheerders: schrijf je zakelijke teksten? Vraag dan naar de reactie van je lezer. Kun je zijn leeservaring verbeteren? Laat hem dan zeggen hoe. Maak werk van die ‘oplossing’. En vraag naar feedback. Zó werk je aan een optimale klantenrelatie die loopt als een hinde.

Steve Jobs: een ongekend genie of een maniakale doordrammer? Doet er niet toe. Feit is dat de man memorabele presentaties gaf. Maar wat maakt die presentaties zo sterk? Aan de hoeveelheid tekst op zijn slides zal het zeker niet gelegen hebben.

Presenteren in één, twee, drie
Carmine Gallo legt de belangrijkste principes bloot. Hij bouwt zijn verhaal op als een drieakter – een vertelvorm die in het theater zijn diensten bewezen heeft. Ook zijn (schrijf)stijl kunt u terecht theatraal noemen. En een enthousiast portie name dropping krijgt u er vervolgens nog eens gratis bij.

De moeite?
Lees tussen die typisch Amerikaanse bombast heen en … u krijgt een heldere uiteenzetting. Met gebruiksklare tips om u eigen presentatietechniek te verbeteren of zelfs volledig heruit te vinden. Houdt u dat doel voor ogen, dan is dit boek zeker een aanrader!

Carmine Gallo aan het woord
Bekijk wat de auteur over zijn eigen boek te vertellen heeft. En merk meteen wat u mag verwachten: een praatvaar die weet waarover hij spreekt, maar zijn waardevolle kennis mierzoet presenteert.

Carmine Gallo over zijn boek The Presentation Secrets of Steve Jobs.

Dat zegt u toch niet
Tel de brieven waarin een ouderwetse afsluiter staat en … sta versteld. Zelfs mails eindigen op zo een oubollig slagschip. Terwijl mails toch een symbool zijn van moderne communicatie. Niet meteen dé plek om te grossieren in archaïsch taalgebruik. Maar waarom komt u ze dan toch zo vaak tegen? 

Dicteerrestanten
Waarschijnlijk als overblijfsel uit de tijd waarin een CEO nog gewoon ‘directeur’ heette. Toen was dicteren nog heel normaal. Een vaardigheid die iedere zichzelf respecterende directeur tot een kunst verhief. “Nancy, kom eens even langs … ik ga u een aantal brieven dicteren.” Waarop Nancy haar steno-vaardigheid etaleerde.

Houvast door conventies
Ideeën meteen uitspreken, was lastig. Omdat die directeur niet de kans kreeg om even na te denken over de structuur – bij schrijven had hij die trouwens wel. Zijn oplossing? Houvast zoeken in gewoontes en algemene – soms zelfs vastgeroeste – conventies. De dicterende directeur kocht met de traditionele slagzinnen tijd om zijn ideeën te ordenen. 

Hardnekkige gewoonte
Een moderne secretaresse – management assistant zoals dat nu in de volksmond heet – stenografeert geen dictaten meer. Ze beschikt over veel modernere hulpmiddelen. Maar de reflex om terug te vallen op nietszeggende standaardzinnen overleeft blijkbaar de moderniteit. Hoog tijd om daar wat aan te doen.

Luister naar een verkoper
Hebt u al ooit eens een mondeling verkoopgesprek afgesloten met: “Hiermee hoop ik u voldoende geïnformeerd te hebben. Waarbij ik u graag voldoende tijd geef om uw beslissingsmogelijkheden in ogenschouw te nemen.” Natuurlijk niet! Doe dat dan ook niet in uw mails of andere communicatie. Luister liever naar uw topverkopers en laat u inspireren tot zinnen die uw (verkoop)tekst succesvol afronden.

Voorbeelden
Hebt u graag een zetje in de rug? Alvast wat inspirerende mogelijkheden:

• “Hebt u nog vragen? Geef zeker een seintje.”
• “Ik kijk enthousiast uit naar uw reactie.”
• “We houden zeker contact. En maken er samen een mooie toekomst van!”

Sneller dan tikken
Spreken gaat veel sneller dan tikken. Volgt uw computer die spreeksnelheid, dan is hij altijd sneller dan u kunt tikken. En er zijn tegenwoordig programma’s waarmee uw computer daarin slaagt – met vlag en wimpel.

Dubbel rendement
Zo boekt u dubbel rendement: de tekst verschijnt sneller dan u hem kunt intikken. En u schrijft zoals u spreekt.

Is het dan zo eenvoudig?
Een computer blijft een computer. Het is een ‘dom ding’. U moet hem dus leren uw stem herkennen. En dan nog maakt hij fouten, omdat hij de context niet kan inschatten. Maar met wat oefening leert hij heel vlug bij. En dan … komt het er alleen op aan hoe snel u de boodschap gedicteerd krijgt. Dat is dan weer een kunst op zich.

Maar wél handig, zelfs in het Duits.
Bewijs? Bekijk het volgende fragment:

Spreken met accent?
Duits lukt. Maar … moderne spraaktechnologie en een Schots accent?
Dat gaat toch nog niet helemaal goed. Hilarisch filmpje!